Year-over-year srovnání | bomma.cz (brand web, ne e-shop)
květen 2026 vs. květen 2025
Návštěvy
34 877
YoY: +0,5 % (2025: 34 706)
Uživatelé
18 553
YoY: +6,6 % (2025: 17 408)
Investice (mediaspend)
78 024 Kč
Plnění plánu: 104,7 % (plán 74 500 Kč)
Klíčové události
14 510
YoY: −22,8 % (2025: 18 794)
Míra klíč. událostí
12,04 %
YoY: −2,95 pp (2025: 14,99 %)
Interakce — počet
19 866
Květen 2026 | součet všech zemí (duben 20 303)
Interakce — points
1 068 808
Květen 2026 | součet všech zemí (duben 1 055 756)
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | květen 2026 | celkem plán 74 500 Kč, realita 78 024 Kč (104,7 %)
Plnění plánu na 104,7 % (realita 78 024 Kč vs. plán 74 500 Kč). Google Ads 36 210 Kč (plán 37 000, 97,9 %), META 33 614 Kč (plán 32 000, 105,0 %), Pinterest 8 200 Kč (plán 5 500, 149,1 %). Mediaspend MoM +23,0 % (duben 63 447 Kč → květen 78 024 Kč) — navýšení hlavně na META a Pinterest.
Engagement meziročně
Míra zapojení a průměrná doba
Míra zapojení
58,07 %
2025: 62,72 % (−4,65 pp)
Prům. doba zapojení
1 min 07 s
2025: 1 min 17 s (−10 s)
Relace se zapojením meziročně
Aktivní relace
Květen 2026
20 253
Relace se zapojením
Květen 2025
21 767
−7,0 % YoY
Události / relace
8,16
2025: 9,31 (−12,4 %)
Souhrn května
Návštěvnost meziročně stabilní (+0,5 % sessions, 34 877), počet uživatelů +6,6 % (18 553). Engagement metriky meziročně nižší (engagement rate −4,65 pp na 58,07 %, avg time −10 s). Klíčové události 14 510 (−22,8 % YoY) — pokles tažený zejména file_download (6 299, −32 % YoY) a Email kanálem. Naopak rostou lead aktivity: add_to_your_selection 2 792 (+43 % YoY), configuration_step 3 143 (+16 %), lead_start 178 (+52 %), configuration_complete 156 (+38 %). V kanálovém mixu META sessions +64 % YoY (1 928 → 3 157) a Google Ads +18 %. Mediaspend 78 024 Kč (+23 % MoM vs. duben), plnění plánu 104,7 % — navýšení hlavně na META (33 614 Kč) a Pinterest (8 200 Kč).
Denní přehled
Vývoj klíčových metrik po dnech | květen 2026 vs. květen 2025
1. – 31. května
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
Klíčové události — denní vývoj
file_download, form_*, configuration_*, store_locator | 2026 vs. 2025
Top zdroje — YoY srovnání
Výkon placených i neplacených kanálů | květen 2026 vs. květen 2025
květen 2026 vs. květen 2025
Přehled všech kanálů
Sessions, klíčové události — YoY srovnání
Kanál
Sessions 26
Sessions 25
YoY
Kl. události 26
Kl. události 25
YoY
Organic
12 510
14 482
−14 %
6 650
7 962
−16 %
Direct
7 900
8 918
−11 %
3 512
6 202
−43 %
Google Ads
6 013
5 102
+18 %
2 763
2 535
+9 %
Referral / Social
3 328
3 077
+8 %
1 221
1 411
−13 %
META
3 157
1 928
+64 %
214
154
+39 %
Pinterest
622
0
—
20
0
—
Email
558
1 098
−49 %
130
530
−75 %
Celkem
34 088
34 605
−1 %
14 510
18 794
−23 %
Sessions podle kanálů — YoY
Květen 2026 vs. duben 2025
Podíl kanálů na sessions
Květen 2026
Klíčové události podle kanálů — YoY
Lead a engagement události po kanálech
Mix kanálů — meziroční pohled
Organic sessions −14 % YoY (12 510), KE −16 %. Direct sessions −11 %, ale KE výrazněji −43 % (6 202 → 3 512). Google Ads roste na obou metrikách (sessions +18 %, KE +9 %). META je největší meziroční posun: sessions +64 % YoY (1 928 → 3 157), KE +39 %. Referral/Social +8 % sessions. Email meziročně dolů (−49 % sessions, −75 % KE) — loni vyšší newsletterová aktivita. Pinterest podruhé v reportingu (622 sessions, 20 KE).
Placené zdroje
META Ads a Google Ads — souhrn, srovnání platforem a detail po krajinách | květen 2026
květen 2026
Souhrn — fakturace po platformách (květen)
Mediaspend celkem
78 024 Kč
plnění plánu 104,7 % (plán 74 500)
Google Ads
36 210 Kč
46,4 % rozpočtu
META
33 614 Kč
43,1 % rozpočtu
Pinterest
8 200 Kč
10,5 % rozpočtu
META — výkon po krajinách (top 5 trhů)
META Business Suite | lighting kampaň | dosah, zobrazení, kliky, CTR, CPC, spend
Krajina
Dosah
Zobrazení
Kliky
CTR
CPC
Spend
🇦🇪 SAE
153 098
184 468
1 994
1,08 %
2,29 Kč
4 569 Kč
🇵🇱 Polsko
68 585
90 702
1 889
2,08 %
2,61 Kč
4 933 Kč
🇨🇿 Česko
41 199
50 615
770
1,52 %
4,26 Kč
3 279 Kč
🇩🇪 Německo
20 926
28 831
1 071
3,71 %
3,92 Kč
4 195 Kč
🇺🇸 USA
14 501
18 370
719
3,91 %
4,88 Kč
3 510 Kč
Google Ads — spend po krajinách
Platformní reporting | rozdělení spendu (zobrazení/kliky Googlu nejsou v exportu) | celkem 42 607 Kč (fakturace 36 210 Kč)
Krajina
Spend
Podíl
🇺🇸 USA
11 128 Kč
26,1 %
🇵🇱 Polsko
8 404 Kč
19,7 %
🇨🇿 Česko
8 392 Kč
19,7 %
🇩🇪 Německo
6 210 Kč
14,6 %
🇦🇪 SAE
4 323 Kč
10,1 %
🇩🇰 Dánsko
1 419 Kč
3,3 %
🇮🇹 Itálie
1 103 Kč
2,6 %
Ostatní (FR, VB, ES, NO, FI)
1 628 Kč
3,8 %
Celkem (platformní)
42 607 Kč
100 %
Pinterest
Doplňkový reach | květen 2026
Metrika
Zobrazení
Kliky
CTR
CPC
Spend
Pinterest (Bomma)
689 133
4 966
0,72 %
1,65 Kč
8 200 Kč
Placené zdroje — souhrn května
Fakturačně 78 024 Kč: Google Ads 36 210, META 33 614, Pinterest 8 200. V META rozpadu po krajinách vede objemově SAE (184 468 zobrazení, nejvyšší dosah) a Polsko, zatímco USA a Německo mají nejvyšší CTR (3,9 % / 3,7 %) — kvalitnější, dražší traffic (CPC 4,88 / 3,92 Kč). Google Ads směřuje nejvíc do USA (11 128 Kč), Polska a Česka. Pinterest přidává reach (689 133 zobrazení za 8 200 Kč).
Eventy — krátkodobé kampaně
Eventové kampaně META + Google Ads | data za celé období kampaně (vč. přesahu mimo květen)
3daysofdesign + Warsaw architect@work 2026
Souhrn eventů
3daysofdesign — spend
46 333 Kč
META 31 501 + Google 14 832
Warsaw architect@work
35 890 Kč
META 34 165 + Google 1 725
Eventy celkem
82 928 Kč
+ Maison&Objet (Google 705 Kč)
Dosah eventů (META)
466 583
3daysofdesign 221 982 + Warsaw 244 601
Spend po eventech a kanálech
META vs. Google Ads | celé období kampaní
3daysofdesign — detail (hlavní event)
Designový festival Kodaň | cílení Dánsko / EU | kampaň 16. 5. – 13. 6. (přesah do června) — data za celé období
Spend celkem
46 333 Kč
META 31 501 + Google 14 832
Kliky celkem
6 031
META 4 415 + Google 1 616
Zobrazení celkem
378 691
META 358 907 + Google 19 784
Kanál / cíl
Dosah
Zobrazení
Kliky
CTR
CPC
Spend
META — TRF (traffic)
111 895
178 220
4 323
2,43 %
5,59 Kč
24 156 Kč
META — REACH (awareness)
110 087
180 687
92
0,05 %
79,83 Kč
7 345 Kč
META celkem
221 982
358 907
4 415
1,23 %
7,13 Kč
31 501 Kč
Google Ads (Search)
—
19 784
1 616
8,17 %
9,18 Kč
14 832 Kč
Celkem
221 982
378 691
6 031
—
—
46 333 Kč
3daysofdesign — Google Ads detail (ze search kampaně)
3daysofdesign (designový festival v Kodani) je největší event — 46 333 Kč napříč META i Google Search. V METě běží dvě strategie: TRF (traffic) přivádí kliky efektivně (CTR 2,43 %, CPC 5,59 Kč), REACH cílí na zásah (180 687 zobrazení, CPC 79,83 Kč — záměrně awareness). Google Search má nejlepší CTR z celého eventu (8,17 %) a generuje 782 konverzí, převážně měkkých („Jak nás najdete", Jiné) — tvrdých Kontakt konverzí je 9. Search drží 98,8 % nákladů, traffic ho táhnou brandové dotazy („3 days of design", „3daysofdesign copenhagen"). Warsaw architect@work má při srovnatelném spendu výrazně víc META kliků (10 203) a nižší CPC (3,35 Kč) — veletržní publikum reaguje aktivněji než festivalový reach.
Engagement — klíčové události detail
Rozpad klíčových událostí podle typu | květen 2026 vs. květen 2025
květen 2026 vs. květen 2025
Top interakce — YoY srovnání
Nejvýznamnější uživatelské akce | duben 2026 vs. 2025
Konverzní akce — detail YoY
Lead a business-critical události | duben 2026 vs. duben 2025
Událost
2026
2025
YoY
downloadable_assets
6 592
7 900
−17 %
file_download
6 299
9 300
−32 %
configuration_step
3 143
2 722
+15 %
form_start
2 880
3 555
−19 %
add_to_your_selection
2 792
1 948
+43 %
store_locator
1 343
1 361
−1 %
form_submit
1 271
1 588
−20 %
view_search_results
1 257
1 623
−23 %
file_request
483
361
+34 %
lead_start
178
117
+52 %
configuration_complete
156
113
+38 %
newsletter_registration
8
6
+33 %
lead_contact
12
12
0 %
Konfigurátor — samostatné GA4 měření
Webová aplikace na konfiguraci produktů | květen 2026 vs. květen 2025
květen 2026 vs. květen 2025 (vlastní GA4 property)
Souhrn funnelu: Overall konverze 12,9 % (104 z 807) — meziročně lepší o 2,5 pp (2025: 10,4 %). Největší drop-off zůstává mezi Krokem 2 (Continue) a Krokem 3 (žádost o nabídku) — z 408 zájemců pokračuje k lead intentu 185 (45,3 %), ale i tento krok meziročně posílil (2025: 35,9 %). Krok 3 → Krok 4 letos výrazně silnější (56,2 % vs. 49,6 % loni). Tipy ke zvážení: dál pracovat na friction Krok 2 → Krok 3 (UX/formulář/content), kde funnel ztrácí nejvíc.
Top zdroje návštěvnosti — konfigurátor
Sessions per channel (samostatná GA4 property) | květen 2026
Kanál
Sessions
Eng. relace
KE
% z celku
Organic
416
337
68
33 %
Direct
366
247
47
29 %
Google Ads
218
164
16
17 %
Other / Referral
158
109
20
12 %
Email
62
41
5
5 %
META
50
33
0
4 %
Pinterest
7
7
0
<1 %
Celkem
1 277
938
156
100 %
Kolekce & země
Detail GA4 country breakdown + ABRA prodeje per kolekce
květen 2026
Top 8 zemí — GA4 sessions YoY
Návštěvnost podle zemí | květen 2026 vs. květen 2025
Detail top 8 zemí — sessions, engagement, KE
Klíčové trhy v květnu 2026
Země
Sess. 26
Sess. 25
YoY
Eng. rate 26
KE 26
KE rate
🇨🇿 Czechia
4 384
4 526
−3,1 %
60,2 %
1 498
34,2 %
🇵🇱 Poland
4 105
2 471
+66,1 %
49,3 %
726
17,7 %
🇺🇸 USA
3 452
3 135
+10,1 %
61,6 %
2 256
65,4 %
🇩🇪 Germany
2 891
2 337
+23,7 %
57,3 %
788
27,3 %
🇮🇳 India
1 232
1 727
−28,7 %
49,4 %
454
36,9 %
🇦🇪 UAE
1 028
1 491
−31,1 %
61,7 %
617
60,0 %
🇫🇷 France
1 012
921
+9,9 %
60,1 %
327
32,3 %
🇮🇹 Italy
858
1 118
−23,3 %
62,4 %
483
56,3 %
Top trhy — meziroční pohled
Polsko je příběh měsíce: sessions +66,1 % YoY (2 471 → 4 105), přeskočilo USA na #2 trh. Roste i Německo (+23,7 %), USA (+10,1 %) a Francie (+9,9 %). Naopak slábne India (−28,7 %), UAE (−31,1 %) a Italy (−23,3 %). Nejvyšší konverze drží USA (KE rate 65,4 %), UAE (60,0 %) a Italy (56,3 %) — kvalitní, byť objemově menší trhy. Polsko má vysoký objem, ale nízkou KE rate (17,7 %) — prostor pro práci s kvalitou trafficu.
ABRA tržby — 8 trhů (květen)
11 071 854 Kč
MoM −1,7 % v rámci 8 trhů (duben 11,26 M)
#1 trh květen
USA
2 604 895 Kč | 23,5 % z 8 trhů
Nejsilnější kolekce napříč
Dew Drops
top v USA, Německu i Nizozemsku
Trhů s detailem
8
kompletní export (vč. menších trhů) čeká
Top 8 trhů — ABRA tržby (květen 2026)
Fakturované prodeje v CZK | MoM vs. duben (v rámci 8 trhů) | seřazeno dle května
Země
Květen
Duben
MoM
Podíl (8 trhů)
#1 kolekce
🇺🇸 USA
2 604 895 Kč
6 138 018 Kč
−58 %
23,5 %
Dew Drops (38 %)
🇫🇷 Francie
2 036 198 Kč
504 949 Kč
+303 %
18,4 %
Phenomena (61 %)
🇮🇹 Itálie
1 882 677 Kč
461 909 Kč
+308 %
17,0 %
Fragments (20 %)
🇩🇪 Německo
1 262 591 Kč
1 072 425 Kč
+18 %
11,4 %
Dew Drops (48 %)
🇳🇱 Nizozemsko
1 200 031 Kč
646 555 Kč
+86 %
10,8 %
Dew Drops (50 %)
🇨🇿 Česko
934 635 Kč
884 635 Kč
+6 %
8,4 %
Lens (27 %)
🇵🇱 Polsko
764 017 Kč
846 298 Kč
−10 %
6,9 %
Pebbles (52 %)
🇦🇪 SAE
386 810 Kč
704 503 Kč
−45 %
3,5 %
Flare (35 %)
Σ 8 trhů
11 071 854 Kč
11 259 292 Kč
−1,7 %
100 %
—
ABRA — 8 trhů s detailem (květen)
V rámci 8 sledovaných trhů je květen meziměsíčně vyrovnaný (−1,7 %). USA zůstává #1 (23,5 %), ale po silném dubnu meziměsíčně −58 % (6,1 → 2,6 M). Naopak Francie (+303 %) a Itálie (+308 %) výrazně nahoru — Francii táhne kolekce Phenomena (1,25 M, 61 % trhu), Itálii Fragments a Flare. Nizozemsko +86 %. Dew Drops je nejsilnější kolekce napříč trhy (top v USA, Německu, Nizozemsku), Polsko stojí na kolekci Pebbles (52 %). Pro srovnatelný měsíční total a YTD trend doplníme kompletní export vč. menších trhů.
YTD 2026 — leden až květen
Kumulativní výkon od ledna | klíčové metriky po měsících
leden – květen 2026
Tržby ABRA — YTD (leden–duben)
91 925 113 Kč
63 zemí | květen: 8 trhů 11,07 M (kompletní export čeká)
Mediaspend YTD
315 842 Kč
leden–květen | prům. 63 168 / měs.
Klíčové události YTD
76 097
leden–květen | prům. 15 219 / měs.
Trendy klíčových metrik (leden – květen 2026)
Klik na metriku přepne křivku | normalizované hodnoty (trend, ne absolutní velikost)
Měsíční přehled
Měsíc
Mediaspend
Návštěvy
KE
Interakce
ABRA tržby
Leden
61 544 Kč
36 180
14 696
20 075
25 179 829 Kč
Únor
63 489 Kč
34 710
16 158
22 557
19 450 221 Kč
Březen
49 338 Kč
37 957
15 403
20 965
27 190 062 Kč
Duben
63 447 Kč
32 766
15 330
20 303
20 105 001 Kč
Květen
78 024 Kč
34 877
14 510
19 866
11 071 854 Kč *
YTD celkem
315 842 Kč
176 490
76 097
103 766
~103,0 M Kč *
* Květnový ABRA export pokrývá jen 8 trhů (11,07 M) — kompletní za měsíc bude vyšší, YTD ABRA total je proto orientační.
Souhrn YTD (leden – květen 2026)
Po 5 měsících: mediaspend 315 842 Kč (prům. 63 168 / měs., květen nejvyšší — 78 024 Kč díky META, Pinterestu a eventům), návštěvnost 176 490 sessions, klíčové události 76 097 a 103 766 interakcí. Návštěvnost i KE jsou napříč měsíci stabilní. ABRA contracting za leden–duben 91,9 M Kč (63 zemí); květnový export je zatím jen za 8 trhů (11,07 M), kompletní doplníme později.